Naujos publikacijos
PSO ragina apsaugoti vaikus nuo nesveikų produktų reklamų
Paskutinį kartą peržiūrėta: 02.07.2025
Visas „iLive“ turinys yra peržiūrėtas medicinoje arba tikrinamas, kad būtų užtikrintas kuo didesnis faktinis tikslumas.
Mes turime griežtas įsigijimo gaires ir susiejamos tik su geros reputacijos žiniasklaidos svetainėmis, akademinių tyrimų institucijomis ir, jei įmanoma, medicininiu požiūriu peržiūrimais tyrimais. Atkreipkite dėmesį, kad skliausteliuose ([1], [2] ir tt) esantys numeriai yra paspaudžiami nuorodos į šias studijas.
Jei manote, kad bet koks mūsų turinys yra netikslus, pasenęs arba kitaip abejotinas, pasirinkite jį ir paspauskite Ctrl + Enter.
Šiandien maisto ir gėrimų reklama yra gana išvystyta pramonės šaka, o vaikai ir paaugliai yra viena iš pagrindinių tikslinių auditorijų. Reklamą galima rasti visur: televizorių ekranuose, interneto svetainėse, socialiniuose tinkluose, gatvėse ir net švietimo įstaigose. Šiuo metu plačiai paplitusi rėmimo sutarčių ir prekės ženklo reklamavimo praktika, kuri leidžia maksimaliai paveikti vartotoją.
Riebių ir nesveikų maisto produktų reklama nebuvo išimtis, pavyzdžiui, Graikijoje 65 % reklamų buvo susijusios su produktų, kuriuose yra daug cukraus, riebalų ir druskos, reklama. Kaip rodo praktika, vaikai labai aštriai reaguoja į reklamą, kuri gali paveikti jų skonio nuostatas. Įpročiai susiformuoja ankstyvosiose vaiko raidos stadijose, o šiandien tikroji problema yra nesveiko maisto valgymo įpročio formavimasis vaikams, kuris ateityje gali lemti nutukimą, diabetą, širdies ir kraujagyslių ligas bei kitas sveikatos problemas.
Amanda Long, pasaulinės vartotojų teisių organizacijos generalinė direktorė, pažymėjo, kad gamintojai reklamai išleidžia milijardus dolerių. Visame pasaulyje jaunoji karta susiduria su ryškia ir įsimenančia kaloringų produktų, kurie buvo stipriai technologiškai apdoroti ir kuriuose yra didžiulis kiekis riebalų, druskos ir cukraus, reklama.
Nemažai šalių vyriausybės susirūpinusios dėl susidariusios situacijos, todėl kai kurios šalys priėmė įstatymus, reikalaujančius maisto produktus ir gėrimus gaminančioms pramonės įmonėms derinti savo reklamos kampanijas su atitinkamomis institucijomis. Pavyzdžiui, Didžioji Britanija ir Šiaurės Airija uždraudė reklamuoti produktus, kuriuose yra daug cukraus, druskos ir riebalų, per televiziją vaikų programų metu, ir tai tapo griežtesnių apribojimų maisto ir gėrimų įmonėms visame pasaulyje įvedimo pradžia.
Vis dėlto kai kurie ekspertai pastebi, kad žiūrėdami šeimos televizijos programas, kurios priskiriamos suaugusiems ir neįtrauktos į apribojimų sąrašą, vaikai gali susidurti su nesveikų produktų reklama.
Jungtinėje Karalystėje Malcolmas Clarke'as, iniciatyvinės grupės, ginančios vaikus nuo nesveiko maisto ir gėrimų reklamos, koordinatorius, pažymėjo, kad didėjant informacijos ištekliams, gamybos įmonės turi naujų galimybių reklamuoti savo produktus. Dėl to visos tėvų pastangos formuoti sveikus vaikų mitybos įpročius sumažėja iki nulio, nes žurnaluose, prekybos centruose, kino teatruose ir net mokykloje vaikas nuolat susiduria su nesveiko maisto ir gėrimų reklama.
Pasaulio sveikatos organizacija ragina visų šalių vyriausybes daryti įtaką kenksmingų produktų reklamai, nustatant griežtus apribojimus gamybos įmonėms.
Ši nuostata yra viena iš pagrindinių didelio masto PSO veiksmų plane, skirtame neinfekcinių ligų prevencijai. Pagal šią nuostatą PSO rekomenduoja įstatymų leidybos lygmeniu daryti įtaką gamybos įmonių reklamai ir kitiems produktų reklamos metodams.
Jau keletą metų PSO renka duomenis apie tai, kaip gėrimų ir maisto reklama veikia jaunąją kartą, todėl buvo sukurtas specialus Norvegijos vadovaujamas tinklas, skirtas sumažinti reklamos spaudimą jaunajai kartai.
Šio tinklo šalių ateities planai apima veiksmingesnės ir išsamesnės politikos kūrimo skatinimą, o tam reikia, kad kiekviena vyriausybė nustatytų tam tikrus kriterijus, ypač produktams, kurių reklama turėtų būti ribojama.