Birželio pradžioje, JAV paskelbė knygą profesorius elgesio ekonomikos Duke universiteto Dan Ariely "(tiesa) Tiesa apie nesąžiningumo. Kaip mes laikas visiems iš eilės, ypač pačiam" Pagrindinis teiginys yra tas: dideli vienetai yra apgauti, beveik viskas yra detalėse, o antrasis netinkamumas yra daug žalingas, sako "The Wall Street Journal", kuriam pats pats autorius pateikė ištraukas iš knygos.